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评:报业采编流程重构 期刊市场趋向集中

* 来源 :http://www.promocionatupagina.com * 作者 : * 发表时间 : 2018-06-28 19:31 * 浏览 :

  2月21日,《2013世界报业创新报告》中文版在第九届中国传媒年会上发布。该报告是由INNOVATION创新咨询集团为世界报业和新闻出版协会撰写的年度调查报告,已连续发布了10年。此次发布的《2013世界报业创新报告》中文版由中国传媒网独家授权引进,报告盘点了2012~2013年度世界范围内的报业创新案例,以及与报业相关的新技术和新热点。本版选取部分创新实例,挖掘其中的看点与核心,与读者共飨。

  说不清从什么时候开始,我们似乎已经默认了报业发展困境的现实,一个个下滑的数据也让这种不安影响到更多的人。但尽管如此,还是有那么多的人为了走出困境而不断做出努力和尝试。

  看看《2013世界报业创新报告》中文版中提及的这些探索吧——无论是寻找新的创收源还是重构组织架构,抑或是改变固有的合作模式进行协同作战,每一种做法都为报业带来新的希望和发展机遇。也许,某个创意或者举动在不经意间就触动了你沉寂的思维……

  创新核心:在单纯依靠发行和广告收入已经一去不复返的年代,报业应该充分发挥想象力,通过不同方式寻找赚钱的途径。

  在旅游成为人们越来越信赖的休闲放松方式时,一些报业公司迎合读者的旅游热情,提供了一系列旅游产品包。其中,既有城市旅行也有结合教育、文化或政策等主题的特定旅游线。荷兰NRC利用他们的通讯员网络和各学科专家,在读者的旅游中增加教育目的。比如,他们最成功的旅游产品包是围绕美国总统选举创建的,他们带领一大群读者去,全程都有专家陪同,向读者阐述2012年选举的来龙去脉和美国。当然,旅游包利润的可观可以想象。

  《纽约时报》提供的旅游线是由它的一些记者和特约专栏作家担任解说,而《纽约邮报》正在提供的则是在豪华公共汽车上为时两个半小时的曼哈顿游览,售价49美元,汽车上贴满了来自的新闻标题,包括经典之作“艳厅无头尸”。

  延伸思考:其实,通过多种方式赚钱对于国内很多大型报业集团来说已经不是一件新鲜事了。但有人总结,这些方法除了买地就是卖房,除了组织各种颜色的马甲队伍就是海投新,总体来说还是单一、单调了些。话说回来,投入房产地产也好、便民服务也好,大多与自身功能联系并没有那么密切。

  当然,就如报告中所言,在这个产业和商业模式都处于混乱状态的年代,想要赚钱,就必须尝试许多新和新方法,然后聚焦在那些可以成功或是有前景的模式。即使业务的混乱状态还未给你带来不良影响,你还是可以从别人的经历中吸取经验。

  创新核心:新的新闻编辑室组织架构不再像传统那样按照种类和新闻题材划分,而是将重点放在如何最好地服务于不同时间、不同平台消费的受众群体。

  已成立107年的秘鲁商报出版集团是厄瓜多尔最大的出版公司之一,其旗舰日报秘鲁《商报》从每周一到周六的日销售量达5.1万份,而周日的销售量更高达15万份。它每天还定时出版下午日报《最新消息报》,运行两个及5本,并有定制出版业务及数字通信领域的经营。

  在仅仅11个月的时间里,秘鲁商报出版集团统筹整合了所有的新闻编辑室,全部工作人员可以在一个巨大的式空间内进行业务操作。在抛弃了传统的“一份,一个新闻编辑室”,且打破了业务部门和编辑部门的固有屏障之后,如今,一个全方位整合的独家新闻编辑室便能服务于本集团的所有运营业务。

  说到成效,报告指出,实施后的前9个月内,公司的网站流量增加了50%。在脸谱和推特上的者数量在同期分别增长了80%和92%。会议上所花费的时间缩短了2/3。随着记者工作条件的改善,总体工作效率也提高了,工作满意度指数在2012年达到87%,比前一年高出14个百分点。

  延伸思考:将所有编辑记者以及其他不同的新闻部门整合到一个相对的空间工作,所有资源进行重组之后形成一个相对高效、全新的机构。正如报告中所言,的空间更能激发记者之间的合作和互动,他们的想法和创造力不受地相互碰撞。这对习惯了以往“单打独斗式”的工作者来说是一种改变,更是一种全新的尝试。

  创新核心:利用数据新闻扩展传统新闻业。每个新闻编辑室都应该有程序员,他们应该向编辑报告工作,并应将自己视为记者而非工程师。

  ProPublica是纽约一个的、非营利的调查性新闻编辑室,由《华尔街日报》前执行总编保罗·斯泰格创立,他是将数据方法应用于新闻业最早、最杰出的者之一。在报告中,数据新闻的定义是:依赖数据标准化采集、整理、分析和查询结构化和非结构化的数据库以确定模式、趋势、统计偏差和异常现象的新闻业。其可以用大量详细依据支持传统新闻业,有时甚至可以预测未来行为模式或事件。

  从2008年开始,仅经过5年时间和两届普利策,ProPublica就成为如今美国数据新闻用户最活跃的网站之一,几十家甚至几百家其他美国加入ProPublica,其中包括一些业界大亨,如《纽约时报》《邮报》《时报》以及一些其他公司。在英国,《卫报》和英国公司都采用这一技术来补充和支持传统新闻。

  报告援引佛罗里达调查报告中心联合创始人和副董事长以及新闻调查记者和编辑协会(IRE)的董事会马克内丽·托雷斯指出,在IRE,有菲利普·迈耶新闻,主要是褒数据驱动的新闻报道。每年,他们都会用数据科学完成一些极具影响力和创造力的工作,从而问题和错误行为。比如,2012年的获作品是《破解密码》,就是一个多部分组成的系列。这一系列报道记录了成千上万医疗专业人士在过去10年中如何一直为更加复杂和昂贵的卫生保健向联邦保险开出账单,尽管少有证明老年人要求更多的治疗,但是他们要求在原本费用上增加110亿美元或更多。

  延伸思考:尽管对于大数据的提法已经并不陌生,但人们对于大数据的理解依旧只是一个开始。究竟什么是大数据,大数据对我们的生活又会有哪些实质性的改变和影响,并不能够简单明了地说清楚。

  具体到大数据对于新闻业的影响,报告表达得非常明确:数据新闻可以从两个方向扩张传统新闻业。一是应用技术来收集和深度分析数据,二是以交互方式呈现结果或将结果可视化。为编辑部增加一个程序员,或许报业是时候考虑这个问题了。

  我国期刊种类繁多,竞争激烈。在过去的2013年里,期刊发行市场表现如何?对于这个问题,世纪华文国际传媒咨询公司数据分析师崔江红分析认为,从整体期刊发行市场来看,2013年我国期刊发行市场呈现出六大特征。

  特征一:全国30余类期刊整体平均销量呈现下降态势。从全国期刊实际销量走势对比来看,2013年下半年全国期刊单位零售总量环比下降5.66%,但不同类别期刊市场表现不同,有增有减。

  特征二:期刊零售发行呈现高度集中态势。文摘类、女性类、动漫类、汽车类、女性高码洋时尚类在全国50城市销售指数排名前5位;时政类、旅游类、财经类、军事类、育儿类、男性类、娱乐类期刊的销售指数依次排在第6位~第12位。

  特征三:部分期刊零售量有所增长。与多数类别期刊下降不同的是,文摘类、汽车类、动漫类是零售量增长率排名前3位的类别,与2013年上半年相比,同比上涨率分别是15.02%、10.53%与4.36%;文学类、主妇类、科普类保持平稳;时政类、高码洋类、女性类等类别呈小幅下降态势;育儿类、男性类、财经类、潮流类下降幅度较大。

  特征四:代销比例再次增加,竞争压力增大。从期刊发行市场来看,崔江红指出,为了避免发行量的下滑,部分期刊或渠道商开始加大代销比例,2013年期刊代销比例增加7%,代销比例的增加可以说缓解了部分报刊亭主的压力,但使期刊发行压力增大,部分期刊发行量的增长依赖于覆盖率的增加。

  特征五:市场流量向各类期刊排名在前列的优势集中。崔江红表示,近年来,期刊零售发行市场新面市的期刊数量极少,发行市场中较为活跃的几类期刊,如女性高码洋、男性高码洋、时政类、财经类等类别的期刊呈现出向优势集中态势,这些期刊类别中排名前几位的期刊在许多大中城市的市场集中度越来越高。

  崔江红告诉《中国新闻出版报》记者,许多大中城市报刊亭拆改建,成期刊整体发行下滑的重要原因之一。据统计,2008年~2012年,全国仅邮政报刊亭就被拆除了1万多个,2013年报刊亭拆改建数量还在增加。对此,崔江红进一步分析指出,报刊亭被拆一部分原因是买报刊的人减少了,但报刊亭拆了,势必会使阅读人群减少。

  田珂:2013年家居类期刊整体平均销量降幅较大,与2013年上半年环比,家居类期刊整体销量下滑9.85%。从竞争格局来看,家居类期刊18城市综合排名依次为:《瑞丽家居》《时尚家居》《家居廊》《安邸AD》《世界家苑(新家)》《美好家园》和《家饰》。

  从角度来看,《瑞丽家居》《时尚家居》依然在家居类期刊中占据主导地位,市场份额分别是28.42%、22.12%。其中,《瑞丽家居》在、上海、深圳等17个城市平均销量全面领先;《时尚家居》仅在武汉平均销量领先;《安邸AD》和《家居廊》在多数城市争夺第3名的。从各城市的实销率来看,家居类期刊在一线城市、上海、广州和深圳的实销率较低,都在60%以下,而在、大连、沈阳、和天津等二线城市的实销率相对较高。

  《中国新闻出版报》:中国的母婴市场目前处在一个特别繁荣的时代,育儿类期刊也能搭上这个顺风车。那么,育儿类期刊在2013年表现如何?

  田珂:近年来育儿类期刊一再细分,市场上0岁~3岁版颇受市场欢迎。2013年下半年,育儿类期刊的整体平均销量下滑幅度较低,不到5个百分点。从竞争格局来看,5份期刊的销量排名依次为《妈咪宝贝·孕0-3岁版》《宝贝世界》《父母必读》《妈妈宝宝》《父母》,与上半年相比,竞争格局没有发生变化。其中,《妈咪宝贝·孕0-3岁版》在零售市场领先,市场份额在30%以上,实销率与覆盖率都在80%以上;《宝贝世界》在大多数城市销量排名第2名,市场份额在20%左右,实销率与覆盖率在68%左右。

  《中国新闻出版报》:我国的期刊类别还有很多,您能否分析一下其他类别期刊在2013年还有哪些比较突出的特点吗?

  田珂:零售市场中低码洋时尚类期刊,以低价、促销等灵活的发行方式在一线城市展开竞争。而在潮流类期刊中,2013年下半年销量排名依次为《嘉人美妆》《昕薇风采美妆》《Ceci姐妹》《视觉》《健康与美容》。动漫类、科普类、文学类、主妇类等类别的期刊在零售市场也呈现上升态势,类期刊发展平稳,财经类、IT类期刊下滑明显,这几个类别的期刊都拥有各自的读者群。

  国际国内引人关注的热点不断,2013年时政类期刊零售市场呈现出上半年上涨、下半年平稳的发展态势,在各类期刊销售指数排名第6位,相对靠前。其中,《看天下》占据15.57%的市场份额,排在首位,《三联生活周刊》《人物》《环球》市场份额在9%~6%。

  随着国际国内旅游热不断升温,旅游类期刊种类增多,竞争也较为激烈,世纪华文所监测的此类期刊达20种,在各类期刊销售指数排名第7位。其中,《中国国家地理》市场份额为7.64%,排在首位。

  财经类期刊2013年呈下滑态势,在各类期刊销售指数排名第8位。其中,《第一财经周刊》《财经天下》《商界》《财经》《理财周刊》《销售与市场》《证券市场红周刊》《环球企业家》《商业周刊》《IT经理世界》排在前10位。纪华文监测的15种体育类期刊中,《足球周刊》市场份额为18.63%,《扣篮》市场份额为10.46%,《当代体育·扣篮》市场份额为8.44%,整体来看篮球类期刊累计市场份额比重大,可以说,全球篮球经济热的升温也带动了中国篮球经济发展。